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家居品牌纷纷亮相电视荧屏 吊顶企业应正视广告营销-华星浴霸
2021-01-13 16:39:56  来源:优绿资讯网 

4月18日,大卫地板广告随着CCTV2频道王牌栏目——《交换空间》与十四亿观众见面。据悉,这是大卫地板继2009年之后,已是第5次登陆CCTV2。如今,家居建材企业不惜重金,扎堆亮相央视或地方卫视黄金广告时间段,以此扩大品牌影响力的传播,让更多的消费者认识该企业,对此,吊顶企业由于发展时间相对较短,在广告的投入方面相对较弱,如今,随着行业的发展,吊顶企业又该如何正视广告营销

恰当选择媒体 评估目标受众占有率

一般来讲,吊顶企业选择媒体做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体;如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,在具体的参考指标中,有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。

任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒体,即选定一个媒体后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒体来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最大的有效人群,即企业产品的目标消费群。投放广告,应遵循效益最大化原则,即对在各种媒体上发布的广告规格和频次进行合理地组合。保证在达到广告效果的情况下,节省费用。

广告营销应配合企业培养产品粉丝

众所周知,广告投放是需要吊顶企业有强大的资金支持的。纵使目前互联网时代发达,信息传播媒介也极为广阔,然而任何一个有效的产品宣传媒介都需要大量资金投入。不管是网络、电视还是公共场所的广告位、移动媒体等,其常年宣传广告所产生的费用,已经占到吊顶企业年均支出资金的较大一部分比例。而培养产品粉丝,在资金压力下,或许更适合当下处于白热化竞争阶段的企业。

在竞争环境愈发严峻的吊顶市场上,资金始终都是影响企业发展的关键因素。广告投入的确能够为吊顶企业的产品信息起到宣传作用,然而在抓住消费主体这一环节上,培养产品粉丝对企业而言,或更具发展潜力。进军高端吊顶市场,并不是一蹴而就的,产品宣传固然有其优势,但是吊顶企业也需整体把握,权衡利弊,将资金合理分配,利用培养产品粉丝来节省资金、扩大消费群体也不失为一种好办法。


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