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轻装上阵+薪酬激励 中兴2013或将扭亏为盈
2021-01-12 15:44:10  来源:优绿资讯网 

  OFweek网,近日,中兴通讯发布了其2013上半年业绩快报。虽然今年上半年营业收入377.08亿元(人民币,下同),较上年同期下降11.57%;但净利润为人民币3.02亿元,较上年同期增长23.47%,打破了中兴通讯连续两年净利润负增长的趋势。结合2013年第一季度的财报,中兴通讯2013年或将扭亏为盈。

  转变目标,轻装上阵

  回顾中兴通讯近5年来的上半年财报,营业收入虽有起有落,但净利润同比增长却一直呈下降趋势,特别是2011年、2012年,连续两年上半年净利润同比均为负增长,2012年净利润更是同比下降68.17%。因此,2013年上半年净利润同比上升23.47%,无疑给市场带来了积极反应,多家证券分析机构都上调了对其预期和投资评级。

  虽然诸多业界人士都认为,由于全球经济疲软加上电信运营商的战略转移,全球基础通信设施的市场“蛋糕”正在日益减少,这些宏观经济因素正造成通信设备商陷入“全球性冬天”。但中兴通讯连续多年的利润下滑也与自身战略目标的设定有关,有分析师表示,自2010年以来,为快速扩张其市场份额,中兴通讯采用了激进的市场战略,为应对通信设备市场萎缩、竞争日益加剧的不利局面,中兴通讯采取了以利润换取市场的营销战略,许多地区为扩张市场甚至采取“垫付”和赠送设备的方式。不计代价的扩充市场增加了中兴通讯的财务成本和应收账款风险,一旦市场环境恶化,就会造成前期投入的浪费。

  连续两年的净利润下降显然让中兴通讯意识到这种发展模式的危险,2012年第四季度,中兴通讯进行了战略调整,将经营目标由市场变为利润,并严格控制内部成本,整合产品线,清理子公司体系等。正是这些减负措施,让中兴通讯2013年能轻装上阵,并遏制住了净利润的持续下滑趋势。

  中兴通讯也表示:今年上半年的利润增长得益于其在2013年上半年加强了对合同盈利能力的控制,虽然整体销售规模有所下降,但整体产品毛利率有所提升;并加强了费用管控,注重费用使用效率,使得期间费用(销售、管理及研发费用)较上年同期有较大幅度下降;另外,出售深圳中兴力维技术有限公司的股权也产生的投资收益也使今年上半年的财报锦上添花。

  抓机遇,争蛋糕

  虽然近来年来全球电信行业设备投资逐步放缓,但3G网络的优化升级与4G网络部署在持续展开;随着4G牌照的陆续发放,中国迎来了4G网络投资建设的热潮,再加上“宽带中国”等市场契机,市场环境正逐渐好转。


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